达因药业,使千千万万中国儿童健康强壮 打造儿童健康产业领军企业

时间:2024-05-14来源:华特达因 作者:admin 点击: 93次

达因药业为华特集团所属上市公司华特达因(000915)的控股子公司。30年来,达因药业专注儿童健康领域,形成了“使千千万万中国儿童健康强壮”的企业使命,和“成为儿童保健和治疗领域的领军企业”的战略目标,坚持“量身定制”研发理念、搭建儿童药物关键技术平台、升级智能化生产线,从专注到专业,从品质满足到行业引领,是达因药业持续提升品牌价值,成为行业高质量发展中坚力量的不竭动力。

 

激流勇进 品牌创立与发展

达因药业成立于改革开放的第二个十年期,彼时因没有明确战略方向和强势产品线,达因药业优势未显、发展缓慢。2007年,达因药业决定全面转型,提出“专注专业从事儿童用药研发生产和销售”的发展战略,从一家多元化药企转型为专注儿童药物研发生产的企业。因儿童制药在我国属于新兴行业,转型初期的达因药业面临着研发投入成本高、预期收益不明朗等艰难险阻,但公司上下锚定目标、咬紧牙关,建新厂、更新设备、加大研发投入、创建儿药科研平台、引进人才……逐渐取得了丰硕的成果,达因药业“儿药领跑者”地位不断凸显。

经过十余年的发展,达因药业已成长为国内儿童制药领域的标杆企业,形成了以伊可新为龙头,包括达因钙、达因铁、达因锌和达因小儿布洛芬栓为代表的儿童保健与治疗类产品线。其中,伊可新(维生素AD滴剂胶囊型)作为明星产品在维生素AD市场中独占鳌头,连续多年获得中国化学制药行业OTC优秀产品品牌和中国非处方药产品综合统计排名化学药儿科类第一名,树立了“达因”中国儿童健康产品第一品牌的专业形象。

精耕细作 实现产品品牌破圈

多年来,达因药业坚持奉行“量身定制儿童药物”的研发理念,以儿童临床需求为导向,坚持“政产学研用”深度融合、协同创新,建成了我国首个儿童药物研发技术中心和专注于高端儿童制剂研发的儿童药物研究院,不断开展技术创新和品质提升,始终保持着在市场中的竞争实力。达因药业以“伊可新”为引领,持续打造品类第一品牌。

随着新媒体时代的到来,达因药业抓住机遇,通过多种渠道持续开展消费者洞察,了解目标受众触媒习惯,特别是新生代父母对科学育儿的内容、方式的偏好,从线上、线下对用户触达路径进行深度探索、创新,有效触达消费者,提升用户品牌认知,通过多种渠道进行产品推广,实现了与万千家庭的“双向奔赴”。

伊可新与专业机构合作了数档育儿科普节目,解决年轻父母育儿难题,缓解育儿焦虑,在提升品牌形象的同时,也让伊可新成为了父母心中的育儿专家,相关科普视频累计播放超10亿次。

此外,伊可新在梯媒、央广电台、电影院映前贴片、高铁站站内投放品牌广告,持续增加品牌曝光。运用品牌微电影、《自信的妈妈》系列品牌宣传片等形式,展现品牌温度。在达因伊可新的自媒体平台,投放相关视频,展现专业、专注儿童健康的品牌形象,目前总粉丝已超过百万。在线上线下开展“共享育儿 伊起成长”“免疫力提升伊起来”“育儿知识100问”“好新情亲子运动会”等形式丰富多样的品牌主题活动,始终与年轻父母保持深度沟通,建立独属于伊可新与消费者的话语体系,助推伊可新品牌破圈。

目前,伊可新维生素AD滴剂始终保持超过60%的品类市场占有率,伊可新品牌价值已超过30亿元,连续获得“西普金奖”“妈妈网年度至尊口碑王”“宝宝树年度金质品牌”等多项医药和母婴行业大奖,彰显着伊可新品牌的硬实力。

聚焦儿童健康 用专业打造国民品牌

为进一步扩大产业规模,提高品牌优势与竞争力,打造“双品牌”推广战略,加强子品牌“伊可新”与母品牌“达因”之间的品牌关联。2016年,达因药业对伊可新的品牌战略进行了迭代,搭建起伊可新维生素AD为头部的立体化产品矩阵,正式从单一产品品牌走上多产品品牌道路,从儿童药品扩展到儿童大健康赛道,陆续推出伊可新系列营养食品、保健食品、健康用品等产品,益生菌粉、DHA藻油+ARA、钙D软胶囊、锌软胶囊、生物儿童牙膏,受到消费者的欢迎,品牌价值持续提升。2024年,基于伊可新维生素AD的品牌符号,公司对达因系列产品包装进行了升级,延续经典品牌形象,并启动达因钙广告片拍摄和大众媒体投放,着力打造达因药业第二增长曲线。

2024年,正值达因药业成立30周年。4月,达因药业冠名2024荣成马拉松,展现了达因药业作为我国儿童药领军企业,坚持“长期主义”,秉持“长跑精神”的理念,进一步提升了企业品牌影响力。未来,达因药业还将通过CCTV和新华社经济参考报等权威央媒纪录片,助力铸就达因药业中国儿童健康产品第一品牌愿景。同时,达因药业积极参与社会公益和慈善事业,通过捐赠、扶贫、助学、科普等形式,不断践行社会责任。

经过长期深耕细作,重视消费者洞察和品牌建设,达因药业持续保持着稳定增长态势,2023年取得了收入与利润双15%以上增长的优异成绩,并获得医药行业成长50强企业、医药制造业百强、中国化药企业TOP100和关工委“婴幼儿事业发展贡献单位”等多项荣誉。


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